AI看市场|数据解读骐达的产品竞争力

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骐达是东风日产旗下的一款紧凑型两厢车,这款车凭借着低廉的油耗成本、宽敞的空间赢得了全都消费者的信赖,一同舒适性也得到了使用者的一致好评。本期AI看市场一点人 来看一下骐达的市场表现。

根据汽车之家大数据,骐达的主要竞争对手包括轩逸、高尔夫、飞度,接下来,一点人 可能从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价六个维度为一点人 进行产品竞争力的全面解读。




【AI看市场】是一点人 全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第三十二期内容,一点人 为一点人 带来的是骐达产品竞争力的解读。


一、市场销量:实现了对紧凑型车市场大盘的超越

2019年4月,骐达销售0.54万辆,相较上月下降27.1%,对比去年同期上涨11.6%,销量实现一定程度提升;今年1-4月累计销量为1.99万辆,相较去年同期增长40.0%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型车市场,今年4月及1-4月累计销量同比增长率分别为-13.8%和-7.8%,4月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,骐达均实现了对紧凑型车市场大盘的超越。



二、竞品格局:与轩逸竞争最为激烈

汽车之家大数据中不同车系间的相互对比次数不能很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家的车型对比数据,与骐达进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为轩逸、高尔夫、飞度,一点人 将其视作骐达的核心竞品。可不必须看出,对骐达来说,轩逸对其用户的争夺最为激烈。



这么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年4月,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打1000电话的独立用户)人数最高的为轩逸,用户热度最高;下单用户人数最低的为骐达,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,有有助于于潜客下单;轩逸的下单用户增长最快,用户热度实现较大幅度攀升。下单用户降幅最大的为骐达,必须加大产品营销力度。



实际的销量转化效果为什么会样呢?2019年4月,竞品圈市场销量份额最高的为轩逸,份额占比达48.0%。与上月相比,市场份额增长最快的为飞度,竞品圈份额增加6.俩个 百分点;轩逸的竞品圈份额下降9.六个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近1俩个 月飞度竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近1俩个 月平均涨幅分别为1.31%;而轩逸、骐达竞品圈份额进入下行通道,其近1俩个 月平均降幅为1.23%、0.07%。



三、用户分布:与竞品在北京、广州、佛山等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,骐达及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。骐达用户量Top 3省份分别为山东、广东、河北,Top 3城市分别为北京、郑州、广州;轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北,Top 3城市分别为北京、东莞、广州;高尔夫用户量Top 3省份分别为山东、河北、北京,Top 3城市分别为北京、成都、石家庄;飞度用户量Top 3省份分别为广东、山东、河北,Top 3城市分别为北京、广州、佛山。骐达与其竞品用户来自山东、河北、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、广州、佛山等城市的市场争夺最为激烈。



四、车主评价:舒适性、空间受用户青睐,动力、操控性有待提升

在竞品圈中,2019年4月市场销量排名第四的骐达,用户口碑总体评分为4.51,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,骐达在舒适性、空间方面用户评价较好,但在动力、操控性方面有待提升。高尔夫口碑总体评分为4.32,位居口碑总体评分第二名,与骐达相比,口碑总体评分有一定差距,其在外观、操控性方面较受用户青睐,但在舒适性、空间方面评价一般,如在哪些地方地方方面进行提升一句话,有望获取更多用户。轩逸用户口碑排名第三,在动力、操控性方面有一定劣势,必须进行提升以提高用户满意度。飞度用户评分最低,对舒适性、内饰用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。



五、总结

综合来看,骐达在其核心竞品圈中,销量实现一定程度提升,而意向用户数量同比略有下降,其用户口碑较好,若未来在动力、操控性方面努力提升一句话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。